◀ＡＮＣ▶ 축제를 하면 상권에는 어떤 영향을 줄까요?
막연히 도움이 될 거라는 수준을 넘어 빅데이터를 통해서 분석한 결과가 나왔습니다.
축제를 좀 더 치밀하게 준비하고 효과를 높이는데 큰 보탬이 될 것으로 기대됩니다.
대구 윤태호 기자가 취재했습니다. ◀ＥＮＤ▶
◀ＶＣＲ▶ 해마다 7월에 열리는 치맥페스티벌이 상권에 얼마나 영향을 미치는지 알아봤습니다.
(C.G)-------------------------------------- 평소 하루 평균 70억 원이던 축제장 인근 가게 매출이 축제 기간 동안 76억 원으로 8% 증가한 것으로 나타났습니다.
치킨 업종의 하루 평균 매출은 5억 원으로 평상시보다 무려 66% 늘었습니다. --------------------------------------------
도심에서 열리는 동성로 축제는 어떨까?
(C.G)--------------------------------------- 축제 3주 전 104억 원이던 동성로 상가 매출이 2주 전에 124억 원으로 늘더니 축제 기간 동안 152억 원으로 정점을 찍었습니다.
축제 기간 하루평균 매출도 축제 전보다 26.5% 증가한 것으로 나타났습니다. --------------------------------------------
축제가 열리면 상권에 도움을 줄 것이라는 막연한 추측이 아니라 구체적인 수치로 증명할 수 있었던 것은 빅데이터 덕분입니다.
대구경북연구원이 빅데이터 업체와 축제 기간 소비자들이 사용한 신용카드 사용 정보와 SNS, 휴대전화 GPS 등 빅데이터를 분석한 결과입니다.
(C.G)-------------------------------------- 소비자들의 이동과 소비 패턴까지 분석해보니, 의미 있는 결과가 나옵니다.
동성로 축제의 경우, 61.4%가 대구백화점을 중심으로 한 성내 1동에서 소비를 했고, 20.4%는 동성로 남동쪽 삼덕동, 15.7%는 종로와 약전골목이 있는 성내2동으로 옮겨서 물품을 산 것으로 파악됐습니다. -------------------------------------------
◀ＩＮＴ▶ 양기환 회장\/동성로 상인회 "(의류) 패션 쪽보다는 카페라든지 먹거리 쪽으로 많이 이용하고 있습니다. 그래서 축제 기간에도 카페나 먹거리 쪽에 매출이 많이 향상되고 있습니다."
(S\/U) "축제를 어떻게 활성화할 것인가라는 문제가 제출된다면 빅데이터가 해답을 찾는 핵심 자료가 될 수 있습니다.
예측 가능한 데이터를 가지고 있는 것과 없는 것은 문제를 푸는데 분명 차이가 클 수밖에 없습니다." 축제 빅데이터 플랫폼을 만드는 것이 무엇보다 시급한 이유입니다.
◀ＩＮＴ▶송재일 박사\/대구경북연구원 "어디를 방문하고, 무엇을 좋아하는지 그리고 얼마나 체류하는지에 대한 정보를 저희가 파악할 수 있습니다. (대구축제위원회에) 축제 빅데이터 관련 소위원회를 운영하는 것이 바람직하다고 보이고요."
정부가 올해 2억 원에 불과한 관광 빅데이터 예산을 내년에 50억 원으로 대폭 늘리기로 한 만큼 축제 활성화를 고민하는 대구시와 구, 군청이 빅데이터 사업을 선점할 필요가 있어 보입니다.
MBC뉴스 윤태호입니다.
